創辦幾年就被LV睇中的品牌

大部分經常出差的空中飛人，買手信送禮一定買過收過茶葉，什麼武夷山大紅袍、安溪鐵觀音、洞庭碧螺春、黃山毛峰、馬騮搣、雨前龍井等名茶品種，筆者對茶幾乎全無研究，買手信只看價錢、再看包裝，付賬埋單走人。直至近年接觸到的一位民企老板，希望透過我們收購取得一隻茶品牌的代理，才真真正正深入探討這個行業，收購合併不成，輸給經營健康椅的新加坡財團傲勝國際OSIM International，正因如此，茶卻喝了不少，對這個古老的行業有進一步的認識。

TWG Tea Company 是 2006年成立於新加坡的茶公司。老板Manoj M.Murjani並非祖傳的茶世家，他是印度裔美國富豪，他家的服裝帝國，就是五十年代在香港已發跡的梅真尼製衣廠，梅真尼為香港老牌製衣廠，當年股票在香港交易所上市，為製衣紡織類指數成份股，他本人是北美Tommy Hilfiger的總裁，出生於香港，在英國接受教育，他的法國拍檔Taha Bouqdib就是真真正正從小浸淫於茶世界，在法國頂尖茶公司擔任最要職的品茶鑑賞家人。這兩位愛茶的男人，相識於巴黎，因茶而結為知己。遂有了創立製造「全世界最好的茶」的品牌為構想。同時選擇茶的原鄉亞洲，做為茶公司的基地。TWG以新加坡為總部並快速在新加坡及海外擴展，是世界增長最快的高檔茶品牌之一，六年不到，即分別獲LVMH睇中，及後又被Osim傲勝以3136萬元價格購入35％股權，成立合資公司，開拓大中華地區和海外市場。

TWG Tea招聘來自歐洲最頂尖老牌廠商的調茶師、品茶師、製茶師、品牌設計師以及米其林主廚，集古老歐洲製茶的經驗、技術來到獅城，新加坡離重要產區，如喜馬拉雅山麓的大吉嶺，只要二小時即可到達，新鮮的茶葉不需長途跋涉到歐洲，即可進行製作最好的茶，同時新加坡西化深，自1837年即開始是各種香料、茶葉的出口口岸。TWG在極短的時間，TWG已經席捲了新加坡最高檔的茶市場，包括最頂級的Fullerton Hotel等。2008年新加坡航空開國際標，TWG以最優秀的品質，打敗參予評比的各歐洲大廠，贏得殊榮。目前，新加坡航空公司的頭等艙，便是使用TWG的茶包。超市界的LV，Dean and Deluca把它引進到倫敦Harrods，及後又登陸杜拜帆船飯店，年前底登陸紐約，馬上造成轟動，目前美國有六大城市熱賣，去年年底TWG更登陸香港IFC，據點愈來愈多，之前提及的民企老板就是在杜拜喝過，一直念念不忘才生收購念頭。

作為傳統行業中的茶葉，其艱難的產業化道路，使得茶葉行業日益邊緣化。來自新加坡的Osim為何收購對這個乍聽之下與按摩椅和保健器材毫不相干的業務，公司主席曾表示，它與本業性質其實相近，屬於講究生活風格、品牌、高檔，而且屬於專門的零售業務，以賣產品為主。Osim與各國商場的關係很好，也很瞭解各地市場的情況。在台灣、香港和中國，分別已有20多年的營商經驗，新加坡的除了Singapore Airline，DBS Bank，Banyan Tree之外，又多一個令坡人驕傲的品牌。

全球最有名的茶莫過於聯合利華的Lipton立頓紅茶，Lipton茶葉產品每年銷售額為十幾億英鎊，中國最大的茶葉企業名義銷售額還只有十幾億元人民幣，差距仍然較大。英國不產茶，但英國立頓卻無人不知，中國茶產業正是缺少這樣的大企業和大品牌。(未完，全文將刋於六月出版之信報月刋)