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2014年5月18日

遊走於大中小Fashion Brand 之間


地球上,有三間 Fashion Branding + Marketing公司我一直想同佢合作,一家是70年代創辦的英國公司Daziel and Pow,一家都是70年代創辦的新加BoreKingsmen,一家是紐約的Chandelier Creative。呢三家一直是我參考、模倣,甚至想超越的對象,2008年,吾寫了一封emailDaziel and Pow CEO,希望同佢合作,佢冇蘇我,後來在北京服裝展碰到,佢話開中國分行想自己搞,唔駛你老哥幫手啦;至於Kingsmen,一直有合作,直到後來,在深圳山寨了一家Kingsmen出來。

呢兩三年,第四間終於橫空面世,呢間仲利害。

早在 2008年,J. Crew的 Mickey Drexler決定是時候提升J.Crew的的男裝產品的形象, 他需要重新定位,弄出更新,更精緻的男裝系列,吸引了新客仔。簡單來講就是賣貴D,毛利高D


佢醒起有個老友AndyAndy老婆是設計師,兩公婆搞左一個叫Kate Spade的女裝包品牌和一個叫Jack Spade的男裝包品牌出來。佢兩公婆是絕代雙嬌,Kate SpadeJack Spade一直是我認為最快樂的品牌,好鬼詹瑞文,淨睇唔買都好開心,而且仲未被蝗蟲青睞,蝗蟲也不懂欣賞,多好,可惜,要買Jack Spade,要跑到曼谷Central World,又或者網購。

Kate Spade的故事是咁的,1993年,Andy當時的女友Katherine Brosnahan是雜誌 Mademoiselle編輯,她設計了一個袋,乾淨,簡潔,優雅,跟住搵廠生產,他們將公司命名為Kate Spade,就係咁開始。

1997年,Kate Spade已經長大,成為國際品牌,兩公婆推出了男士服裝及配飾品牌Jack Spade Jack只是一個虛擬出來的創意男生,在廣告 公司工作。Jack Spade面世後,又一次成功,成為不少日本及泰國的品牌模倣的對象。

接著,Mickey就找上他們。

Andy Spade在生意上了軌道後,找來一個貌似豬肉佬的舊同事安東尼Sperduti,三人合組品牌工作室,開始從事各種品牌和藝術一起的項目,名為Partners and Spade

這三人組加上Mickey,集思廣益,想出了一個獨立店的想法。 SpadeSperduti建議把它放在舊酒吧內。 三人決定,不應該有品牌Logo 只由用霓虹燈寫住Liquor Store,掛在建築物門口, 久不久加插繪畫和攝影作品的展覽。 商品中也不單單賣J.Crew的男裝,一些其他品牌被添加到男裝搭配中。

如今,Liquor StoreJ.Crew的最成功的商店,每平方英尺銷售額全集團最高,並已經開了十幾個獨立的男裝店。連Club Monaco都去抄佢。

J. Crew幫 Partners and Spade起朵,在隨後的六七年裡,該公司已成為業界中最有影響力的品牌策劃。 其項目涵蓋幾乎所有創意產業:為 J.Crew拍電視廣告,Conde Nast雜誌重新設計及定位,並為加拿大歷史最悠久的零售商,Hudson Bay重新設計整個品牌標識項目。 

今年 Spade幫底特律手錶品牌 Shinola的推廣,又找來 Bruce Weber操刀拍攝,我 Like到暈,破產死城翻生,一定要靠創意,唔通靠汽車工業咩。Shinola品牌是美國製造業和創意復興,Detroit是一個曾經偉大的城市,而這些廣告是大時代風格,照片中美國工人在辛勤地工作,而且用上好多黑人老臨,連Clinton都來撐





Partners and Spade一直Stay Small 他們舉行藝術展覽,出版攝影集,設計產品,像手繪領帶,在週末Flea Market賣,當工作室是商店,好好玩,每一個項目不一定為了賺錢,打平已OK 更重要的是,這些項目幫助合作夥伴優化自己的品牌。

網上眼鏡品牌Warby Parker的推廣更是一絕,學野啦溥儀、眼鏡88、Visual Culture、亮視點、Glasstique,他們用上了一架校巴!全美巡迴走,架校巴看起來像一個移動的圖書館,配上橡木書架,眼鏡架、舊書籍和地圖,和真皮沙發。 當然,跟車的有司機、有老Sale及驗光師。 巴士用上黃色,使之成為一個公開的移動Pop Up Store



Warby本來可以在時尚雜誌和網站買廣告,但大家認為校巴更有效的方法,因為所有的時尚雜誌久唔久會發表了一篇關於什麼World Travel,旅行用品,旅行指南, 就這樣,這架黃巴士在路上跑足一一年,而不是原定計劃的六個月,2014年年頭才玩完。

香港有冇咁好玩的 Fashion Branding + Marketing公司? 有,我咪係囉。


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